电影营销催生24亿市场 成票房背后“看不见的手”

来源:第一财经日报 马可佳

不断增长的中国电影票房背后,有一只“看不见的手”,那就是越来越专业的电影营销公司。

  营销成票房主导  根据艺恩咨询5月15日最新数据统计,2012年中国影视公司电影营销费用总投入达到24亿元,同比增长20%,预计2013年电影营销市场规模将达到28亿元。  艺恩电影行业分析师姜梦龙认为,2011年是影视营销行业的分水岭。“2011年电影营销市场中新媒体传播费用达到1亿,相比2010年同比暴涨150%。”代表影片是投入票房比达到1:20的《失恋33天》。 

 到了2013年,成熟的营销让国产电影集中爆发。

  姜梦龙举例说,2013年4月份上映的《毒战》是杜琪峰导演的一部警匪片,按照以往规律,该题材影片一直有口碑好、票房差的通病,但《毒战》通过一系列病毒式营销,最终取得1.45亿票房。 

 记者获悉,与《毒战》合作的营销公司剧角映画,以覆盖全媒体通道和互动性强而业内知名。《毒战》的营销方式也体现出了这一特色:“首先,在《毒战》宣传 期间,该片与手机软件‘啪啪’合作,形成了影迷与制作方良好的互动;其次,宣传方根据影片上映前社会广泛关注雾霾天气的因素,策划了在影院前赠送《毒战》 宣传口罩的活动;还改编了老歌《你好毒》在网络上宣传。” 姜梦龙列举了宣传的种种策略。 

 最近的新晋导演赵薇的处女作《致青春》更是应 用了多种新媒体进行宣传。“我们用了很多种方法在SNS网站和微博上挑起各种青春话题,所以在电影上映期间,百度搜索量和微博话题量都是第一。”投资《致 青春》的光线传媒董事长王长田表示,“光线传媒旗下拥有卫视、地铁、公交,网络等多种传播渠道”是《致青春》成功的重要砝码。 

 从电影开拍至今,《致青春》官微用超过2000条微博记录了电影筹拍、开机等全过程;24个大V转发相关微博;频繁让主创参与微访谈,延续微博热度;邀请大量影评专家写影评……从这个角度来说,《致青春》的成功其实也是一次网络营销的成功。  专业营销公司扩容  随着电影营销市场的扩容,专业电影营销公司的地位也越来越重要。

   “和颂世纪”是行业中比较大的公司,姜梦龙表示,该公司与万达影视和华谊兄弟有长期合作关系。该公司曾先后主控整合营销多部热门大片,其中包括周星驰执 导的《西游降魔篇》、邓文迪投资的《雪花秘扇》、陈国富监制的《太极》、徐克执导的《狄仁杰之通天帝国》、成龙、李冰冰主演的《辛亥革命》、《我愿意I DO》、《hold住爱》等十几部影视剧项目。电影票房累计近20亿。  

即使是拥有大量传播渠道的光线传媒,也会选择与营销公司合作。据悉,在《厨子戏子痞子》一片的对外传播上,光线传媒就选择了光合映画,该公司创立于2010年,影视营销是其独特的业务重点。 

 调查显示,目前国产电影的营销费用占票房比重的13%,同比增长17%,“随着同档期同类型影片的竞争加剧,电影营销费用或将继续增加。”姜梦龙说。

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