ADEvaluation:2012年8月中国电视广告效果评估排行榜

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根据浩顿英菲ADEvaluation最新数据,8月共有345条广告,6.9万人次的消费者参与广告评审。饮料类推出81则广告数量排名第一,占比23.5%,与上月占比22.7%相比略有增加;其次是日化类广告62则和食品类广告55则;汽车交通类和医疗保健类广告分别以32则和28则广告数量排名第四和第五。排名靠后的是家用电器、婴幼儿、金融类广告,零售服务类本月只有6则广告。

而从广告效果来看,8月广告效果排名,伊利牛奶奥林匹克故事广告API得分214,位居8月电视广告效果评估排行榜榜首。在Top10广告排行中,饮料类广告占据了60.0%的份额,表现强劲。此外四则属于食品、日化、电脑数码类广告,而医药保健、汽车交通、家用电器、服装服饰、零售服务、婴幼儿、金融广告整体表现偏弱。纵观8月排行,大陆品牌占据5席,而且都是饮料类广告,伊利、优乐美、加多宝、香飘飘、娃哈哈榜上有名;欧美品牌占据4席(食品、饮料、日化);日韩品牌占据1席(电脑数码),可见大陆的饮料品牌有崛起之势。

分行业点评

  饮料类点评:本土品牌表现强劲,可口可乐当仁不让。

8月评审的饮料类广告共81则,在行业Top10广告中,有8则是大陆品牌,公司包括伊利、喜之郎、加多宝、香飘飘、娃哈哈,产品涉及奶制品、奶茶、饮品,本土品牌表现非凡;另外2则是欧美的芬达和雪碧品牌,同属于可口可乐公司。本月饮料类广告表现不凡,总排行榜Top10中饮料类广告达到了半数。

排名第一的是伊利公司的伊利牛奶奥利匹克故事广告,在浩顿英菲ADEvaluation收录的所有279则奶制品广告中名列第一,其API得分214远高于奶制品类产品109的API平均分,广告整体表现出色。具体来看,其注意力,品牌联系,说服力指标分别为(50, 99, 67),均高于奶制品类广告平均得分(22, 86, 51),其中注意力指标表现尤为抢眼。

 日化类点评:日化大亨宝洁领衔,风光无限。

浩顿英菲ADEvaluation 8月收录了62则日化类新广告,在行业Top10的广告中,宝洁公司占据4则,产品包括家庭清洁、口腔护理、女性护肤品,延续了宝洁在日化界领衔地位的态势,特别是舒肤佳香皂广告以193的API得分荣登行业榜首。另外,有两则大陆品牌云南白药和黑人跻身行业Top10。

 食品类点评:品牌百花齐放

浩顿英菲ADEvaluation 8月收录的食品类广告共55则,本月行业Top10的广告中,品牌种类较多,除了广为人知的奥利奥、肯德基、德芙、乐事等欧美品牌,还包括大陆和港台的品牌王老吉、盼盼、金宫、旺旺,位居行业鳌头的是卡夫公司的奥利奥全新冰淇淋风味的饼干,其API得分207,表现突出。值得一提的是,在行业Top10中,肯德基的广告占据3席,延续了7月以来的出色表现(7月份行业排名前五的广告都来自肯德基),7,8月份暑期档,肯德基在产品宣传方面下了很大功夫,也收到了不错的效果。

  各行业Top3 排名

来源:浩顿英菲

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