eMarketer:RTB购买催生第三方监测服务的兴起

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发布商,广告代理和广告主开始使用广告验证服务来确保展示广告的有效性以保证品牌安全。广告第三方监测验证服务同样也能给广告的可见性和广告恶意行为提供一些参考。

随着RTB这类自动化的编程购买越来越流行,编程购买这种因为模糊了发布商和品牌边界的广告购买方式产生的黑盒子的问题引发了越来越多业者的关注。

Adsafe数据指出展示在广告网络里面的广告被曝光在高风险的站点的比例最高,然后是平台和交换平台。

除了保护品牌安全,减少高风险的曝光外,通过使用广告阻止标记,还可以让广告服务器返回另一个广告。

像用户产生内容的网站比如社交网络对于品牌也提出了一种挑战。来自OPA的研究发现,广告主对社交网络不是很放心,认为社交网络能够提供品牌安全的广告主比例只有36%,而高级媒体站点高达71%。

另外一个广告主需要得到保障的媒体购买指标是广告的可见性。comScore的数据发现2012年5月和2013年2月一半的美国展示广告是可见的,定义为至少50%的广告可见在1秒钟以上。

除了可见性外,另一个领域是将第三方广告验证服务用于归因模型,以评估广告花费的总体效果。

via:eMarketer

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