eMarketer:Facebook营销,如何更有成效

来源:

当通用汽车从Facebook上撤销广告预算时,很多人将这个事件视为Facebook广告效果不好的标记。但在现实中,这个撤离反映的其实是不一样的故事。
2011年很多广告主大力增加他们在Facebook上的广告支出,购买了这个网站上的所谓高级广告资源,这些广告资源可以展示在用户主页以及其他独占的位置。2012年,一些营销者减少了这些广告的购买,以重新评价广告的效果。于是Facebook的广告收入在2012年就显得比较疲软。但是,这个公司的广告业务有另一块,Marketplace,这个自主平台,潜力越来越大。
Facebook Marketplace这个广告平台的潜力一直被低估,eMarketer的分析师Debra Aho Williamson认为,因为Facebook的这个点击率很低,因为创意面板的缺乏让它很难获得重视,于是Marketplace常被人们所忽视。但如果Marketplace的定向和竞价合理,广告主能取得很大的成功。

 

Average Clickthrough Rate (CTR) for Facebook Marketplace Ads in Select Countries, Q1 2011-Q1 2012

点击率可能是互联网广告的通用法则,但Facebook上成功的广告主已经开始不再那么看重点击率而是更加关注点击后的故事。他们开始使用更多的监测手段,包括Facebook以及第三方广告服务机构提供的技术。
根据Social Fresh,广告主最常采用的定向策略是年龄,2012年3月的调查中,有55%的美国受访者采用;但不到1/3的人基于语言或教育定向受众

Facebook Ad Targeting Used by US Facebook Advertisers, March 2012 (% of respondents)

广告主对Facebook定向能力使用程度的偏低可能是由于Facebook广告工具的复杂性,但广告主如需要发挥Facebook广告的潜力,需要做很大的功夫。

与本文相关的文章

    无相关信息

跟贴区

跟贴读取中...

用户名:

密   码:

验证码:  匿名发表(非会员请勾选)